Die argonauten G2 setzen die „BlueMotionTechnologies“ von Volkswagen digital in Szene

Unter der Dachmarke „BlueMotionTechnologies“ hat Volkswagen seine effizienten, innovativen und CO2-reduzierten Fahrzeugmodelle und Antriebstechnologien gebündelt. Die argonauten G2 haben im Rahmen der Kampagne eine globale Microsite dazu entwickelt, die heute unter www.bluemotion-technologies.de online geht.

Im Zentrum der crossmedialen Kampagne stehen die Kompetenz von Volkswagen bei der Entwicklung von innovativen und umweltfreundlichen Technologien sowie die Herausstellung der Kundenvorteile. In dem Special spiegelt sich das u. a. in den für jedermann praktisch anwendbaren Tipps und Empfehlungen zum klimaschonenden Fahren wider sowie in den anschaulich inszenierten Umwelt-Technologien der Modelle des Autobauers.

Das von den argonauten G2 entwickelte flash-basierte Webspecial zeigt neben der Darstellung der spezifischen Modelle und der darin eingebauten Technologien den Nutzen und die Vorteile von BlueMotionTechnologies an den individuellen Bedürfnissen von unterschiedlichen Fahrertypen auf. Ziel des Specials ist es, die komplexen Technologien möglichst einfach zu erklären, ihren Kundennutzen klar hervorzuheben und sie gleichzeitig auf emotionale Weise zu inszenieren.

So wird anhand von Testimonials aus verschiedenen Ländern, in unterschiedlichen Lebenssituationen erläutert, wie die technischen Neuheiten und die entsprechenden Fahrzeuge die Ansprüche an den jeweiligen mobilen Alltag erfüllen und gleichzeitig ein nachhaltigeres mobiles Leben fördern. Am Ende jeder Fahrergeschichte werden individuelle Fahrzeugempfehlungen erteilt. Über diese gelangt der Nutzer zu den Modelldetailseiten, wo er sich eingehend über die einzelnen BlueMotionTechnologies informieren kann. Das Webspecial schafft damit gezielt Identifikationsmöglichkeiten für den User und vermittelt ein Bewusstsein dafür, dass er mit BlueMotionTechnologies sparen kann und gleichzeitig seinen persönlichen Beitrag zum Klimaschutz leistet.

Die neuartige Aufbereitung und Bildsprache der Fahrerstories verleihen dem Webspecial einen besonderen Charakter. Die filmische Komposition aus hochauflösenden Einzelphotos, Straßenszenen und erklärenden Animationen in einer Split-Screen-Darstellung mit Off-Sprecher-Vertonung sorgen für einen frischen und aufmerksamkeitsstarken Gesamteindruck.

Weitere Rubriken mit Tipps zum Kraftstoffsparen sowie Kurzporträts von Umweltprojekten, die das Unternehmen Volkswagen weltweit vorantreibt, unterstreichen zusätzlich den Nachhaltigkeitsaspekt der Marke Volkswagen.

Mit dem Launch der deutschen Version des Webspecials am 30. April 2009 wird der Startschuss für den internationalen Rollout der Microsite gelegt. Weltweit sollen künftig auch die Volkswagen Importeure das Onlinespecial für ihren jeweiligen Markt adaptieren können.

Verantwortlich für die Kommunikationskampagne (Online) bei der Volkswagen AG ist Ralf Maltzen, Leiter CRM und Internetmarketing. Konzeption, Design und technische Umsetzung des Webspecials lagen bei den argonauten G2 in den Händen von Christina Fiedler, Senior Account Manager; Roland Schweighöfer, Strategic Consultant; Matthias Trick, Associative Creative Director Concept; Heiko Keppel, Art Director; Petra Zorbach, Senior Konzepter sowie Florian Mlodzik, Technical Supervisor.