Energiewende bringt Bewegung im Strommarkt

23.4.2013 Immer mehr Deutsche wechseln den Stromanbieter / Gesamtpreis nicht alleinige Motivation bei der Tarifwahl

München - Im Vorjahr haben deutlich mehr Bundesbürger als früher den Stromanbieter gewechselt. 17 Prozent der Befragten gaben an, den Stromanbieter in den letzten zwölf Monaten gewechselt zu haben. Das ergab eine bundesweit repräsentative Befragung der TNS Infratest Energiemarktforschung, für die im Zeitraum Ende Jänner telefonisch insgesamt 1.004 Bundesbürger zu ihrem Wechselverhalten im Strommarkt befragt wurden.

‘Das ist erheblich mehr, als die neun bis zehn Prozent, die wir in den vergangenen Jahren gemessen haben’, sagt Apostolos Apergis, Senior Director bei der TNS Infratest Energiemarktforschung. ‘Die öffentliche Diskussion über die Energiewende und ihre Wirkungen, allen voran die Strompreiserhöhungen, scheint deutlich mehr Bewegung im Markt zu bringen, als der Markteintritt der Discount- und Ökoanbieter vor einigen Jahren’, so Apergis weiter.

Das Wechselverhalten unterscheidet sich dabei allerdings deutlich nach der jeweiligen Zielgruppe. So haben jüngere Personen den Anbieter überdurchschnittlich gewechselt, die 40- bis 59-Jährigen dagegen haben häufiger einen anderen Stromtarif beim gleichen Energielieferanten gewählt.

‘Vor dem Hintergrund steigender Strompreise und der Erfahrung mit einzelnen Dumpingpreisanbietern ist das wenig überraschend. Mit der voranschreitenden Energiewende wird das Interesse der Kunden für die Energielieferanten stetig wachsen - das Involvement damit steigen. Die Bundesbürger werden sich besser informieren und ihren nächsten Anbieter reflektierter auswählen’, interpretiert Apergis die aktuellen Studienergebnisse.

Das heißt aber nicht, dass nur allein der Preis entscheidend bei der Auswahl ist: die Stromquelle und der Anbieter waren z.B. den 30- bis 49-jährigen Wechslern wichtig. ‘Diese Entwicklungen schaffen auch für die Unternehmen mehr Spielraum bei der Tarifgestaltung. Die Energielieferanten müssen den Markt stärker segmentieren und segmentspezifische Stromtarife anbieten’, fügt Apergis hinzu.